Análisis del Sector: Retail & Traders

Estudios de Mercado – Retail & Traders

 Evolución del Sector

Tras unos años marcados por la recesión económica, el sector del Retail & Traders terminó el año 2015 con un incremento del volumen de inversión del 42% hasta el tercer trimestre. En total, el ritmo de inversión se ha mantenido al alza durante todo el año 2015 por lo que se espera que para el 2016 la inversión siga creciendo, atendiendo a los informes de la consultora Kantar Worldpanel.

A parte del interés de la inversión extranjera en nuestro país, otra de las principales fortalezas ha sido el gran incremento realizado en el consumo privado, lo que se traduce en un mayor movimiento por parte de las grandes cadenas, que han puesto en marcha numeroso proyectos de aperturas de establecimientos comerciales en distintos puntos de la geografía española. Mientras que las previsiones del aumento del PIB, en más de un 2%, y la recuperación moderada de las Rentas medias, han sido otros factores fundamentales para la mejora del sector.

Inversión

A nivel internacional, España se posiciona como una zona privilegiada por los acontecimientos en el sector. Teniendo en cuenta los activos nacionales, España se sitúa como el país con mayor inversión en activos nacionales con un 51% del total de la inversión, mientras que EE.UU y Francia se sitúan por detrás con un 41% y un 8% respectivamente.

Cushman & Walkefield coincide en la viabilidad del mercado del Retail español para la inversión extranjera. Dentro de nuestras fronteras, Madrid se sitúa como el 5º destino favorito para los retailers internacionales, mientras que Barcelona se sitúa en el 10º puesto a nivel europeo. Andalucía y la Costa del Sol también se posicionan como mercados en alza para el sector.

La consultora Kantar Worldpanel hace especial hincapié en la importancia que adquirirá la internacionalización dentro del entorno del retail. Ya durante el último año hemos asistido al asentamiento del mercado electrónico global, permitiendo la compra  a golpe de clic desde cualquier ordenador. Ahora los actores del sector disponen de herramientas para la búsqueda de proveedores y partners en cualquier parte del mundo, permitiendo una reducción y optimización de costes, así como la apertura de nuevos mercados como nuestra solución Easybusiness, que además le permitirá planificar, segmentar y gestionar sus búsquedas en más de 60 países. El gran reto al que se enfrenta el sector para el año 2016 es el de entender el comercio electrónico como una gran fortaleza para aquellas empresas que adopten el nuevo paradigma del sector como un pilar básico en su estrategia global.

Ramas Sectoriales

Los principales estudios del sector estiman que se mantendrá el volumen de mercado para el presente año. Como principales retos del  sector de la distribución en general se establecen la mejora de calidad y el aumento de los precios de los productos como principal factor para la mejora de las ventas, los expertos esperan un año bastante estable en líneas generales.

A pesar de la importancia que ha adquirido los e-commerce, a día de hoy, la tienda física se mantiene como principal punto de compra para el consumidor. Las compras a través del ordenador suponen un 20% del mercado total, mientras que los smartphones y tablets representan un 10% del mercado.

Más allá del momento final de compra, los diferentes estudios señalan la importancia, cada vez mayor, de los procesos pre-compra y su interacción con sus consumidores. Más del 60% de los consumidores han interactuado a través de las redes sociales con sus marcas de referencia  lo que ratifica la importancia del impulso que otorgan estos nuevos canales para la compra final.

Por lo tanto, la inversión y optimización de los canales sociales y webs, así como la adaptabilidad del mercado al formato online, marcarán el destino de las inversiones en los próximos años. Los desafíos a los que se enfrentan las empresas en este sentido son la desconfianza todavía presente a la hora de realizar un pago online y la ausencia de experiencia personal que presentan las tiendas físicas en cuanto a la posibilidad de tocar y probar el producto.

Los estudios señalan que la principal misión del sector para este año será la adaptabilidad de las empresas a una estrategia multicanal. Por un lado, la búsqueda de nuevos mercados y proveedores que permitan una reducción y optimización de costes y por otro la inversión y desarrollo de nuevos métodos de pago, mejoras en el acceso a la información y experiencia del usuario marcaran el destino de las inversiones dentro del sector.

Fuentes:

https://www.vendhq.com/university/retail-trends-and-predictions-2016

http://www.pwc.es/es/sala-prensa/notas-prensa/2015/informe-total-retail-2015.html

http://www.jllestudiosmercado.es/index.php/es/estudios-de-mercado

http://www.cushmanwakefield.es/es/research-and-insight/